Di era digitalisasi seperti sekarang ini, banyak industri yang bertumbuh dengan cepat tak terkecuali industri musik. Industri musik sendiri tak bisa lepas dari peran audio visual khusunya Music Video, yang menjadi sarana bagi para musisi untuk menyampaikan pesan dari lagu dan liriknya kepada penonton. Oleh karena itu, sebagai production house yang berlatar belakang dari pembuatan film dan sekarang menekuni dunia Music Video, pembuatan konsep Music Video dan teknik yang dipakai menjadi penting agar cerita yang dibuat dapat menyampaikan pesan dengan baik dari lagu kepada audience meskipun dengan durasi yang singkat dan tanpa adanya dialog pada cerita.
Dalam penelitian ini akan menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk dapat menganalisa pengunaan character arc dalam pembuatan konsep Music Video Winaya ‘Sudah Jalannya’.