Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh market orientation terhadap innovation capability melalui learning orientation pada usaha mebel di kota Jepara. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif metode survey dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket melalui Google Form. Teknik pengambilan data menggunakan purposive sampling. Data yang terkumpul sebanyak 100 responden yang kemudian diolah dengan menggunakan partial least square. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa market orientation dan learning orientation berpengaruh signifikan terhadap innovation capability; market orientation berpengaruh signifikan terhadap learning orientation; dan learning orientation memediasi pengaruh market orientation terhadap innovation capability pada usaha mebel di kota Jepara.