Ketika kita meyakini bahwa berita yang muncul di media massa merupakan hasil konstruksi dan bahkan rekonstruksi realita oleh seorang wartawan, maka studi tentang dampak media terhadap masyarakat (audiens khalayak) menjadi sangat penling. Nilai penting tersebut menjadi semakin meningkat jika yang menjadi kajian adalah media penyiaran.