Kompetisi ketat antar produk fashion, membuat produsen lokal berupaya keras melakukan inovasi produk. Salah satunya seperti yang dilakukan PT. Tira Fashion, pemilik brand produk pakaian Tira. Perusahaan yang bermarkas di Jakarta itu sedang melakukan revitalisasi brand dengan mengubah logo brand diproduknya. Dengan perubahan tersebut diharapkan pasar Tira yang sempat mendominasi, bisa direbut kernbali.