Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu hubungan penerapan gaya hidup sehat, self esteem dan peran reference group dengan keputusan pembelian produk sepeda pada generasi Z di Surabaya. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik sampling yang digunakan adalah teknik judgmental sampling. Populasi sampel berjumlah 100 responden. Aplikasi pengolahan data menggunakan program SPSS versi 25. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara penerapan gaya hidup sehat dengan keputusan pembelian, terdapat hubungan antara peran reference group dengan keputusan pembelian, dan tidak terdapat hubungan antara self esteem dengan keputusan pembelian.