Penelitian bertujuan untuk mengidentifikasi perbedaan persepsi antar wisatawan nusantara dan mancanegara terhadap kepribadian destinasi dari Labuan Bajo. Kepribadian destinasi mengacu pada teori kepribadian merek yang dikemukakan oleh Aaker (1997). Jenis penelitiannya adalah kuantitatif deskriptif, kemudian dilanjutkan dengan metode analisis komparatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan persepsi antar wisatawan nusantara dan mancanegara dalam dimensi sincerity, excitement, dan sophistication, namun tidak berbeda dalam dimensi competence dan ruggedness.