Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas produk, harga, promosi online dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada produk fashion lokal Hazzel di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 orang responden yang diambil dengan teknik judgemental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Proses perhitungan menggunakan program IBM SPSS Statistics 19. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kepercayaan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal Hazzel di Instagram adalah promosi online.