Tatan merupakan selebgram balita yang berasal dari keluarga non-artis dengan followers terbanyak sebesar 3,5 juta. Followers yang banyak merupakan ciri-ciri dari seseorang yang memiliki ciri khas. Ciri khas sendiri merupakan ka-rakteristik personal branding. Fenomena terbentuknya personal branding Tatan menarik untuk diteliti. Menggunakan pendekatan kualitatif analisis konten, diper-oleh model V dalam membentuk personal branding. Personal branding terbentuk dari identity yang terdiri dari role standart dan role style dan positioning yang ter-diri dari script, appearance, manner, dan verbal yang dilakukan secara konsisten. Model Hasil penelitian ini memberikan manfaat akademis mengenai proses ter-bentuknya personal branding dan praktisi dalam membentuk personal branding yang membutuhkan tahap identity dan positioning yang dilakukan secara konsisten.