Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui penerimaan khalayak terhadap peran ibu dalam iklan. metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah reception analysis menurut baran, dan dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. peneliti menggunakan dua informan yang berbeda – beda kriterianya. kesimpulan dari penelitian ini adalah penonton dominant terhadap peran ibu dalam iklan Iklan asuransi sinarmas msig life “ibu bekerja atau ibu rumah tangga, semua ibu pasti hebat”