Kemasan pada masa ini berperan tidak hanya sebagai pelindung produk tetapi juga menjadi alat marketing bagi produk itu sendiri. Kemasan yang bagus tidak hanya menarik perhatian konsumen, tetapi juga berkontribusi terhadap pembentukan brand image yang positif dalam benak konsumen. Brand image yang positif akan berdampak pada pembentukan brand preference konsumen. Penelitian dilakukan untuk menganalisa pengaruh kemasan terhadap brand preference dengan brand image sebagai variabel intervening. Metode analisa yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan program Smart PLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan berpengaruh terhadap brand image, brand image berpengaruh terhadap brand preference, brand image meng-intervening antara kemasan dan brand preference, dan kemasan tidak berpengaruh terhadap brand preference.