Pengaruh marketing mix (7P) terhadap keputusan pembelian pada guest house di Surabaya

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada guest house di Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif causal dengan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, teknik analisis frekuensi dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada guest house di Surabaya adalah faktor price, promotion, place, people dan physical evidence yang berpengaruh secara positif dan signifikan.

JESSE MARCELINA; BILLY TANTRA BOEDIJANTO Agung Harianto (Advisor 1); Serli Wijaya, S.E., M.Bus., Ph.D. (Examination Committee 1) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 33010707/MAN/2017; Jesse Marcelina (33413143), Billy Tantra B. (33413145) CONSUMERS-RESEARCH; MARKETING-MANAGEMENT; CONSUMER BEHAVIOR
Files