Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif untuk mencari tahu faktor apakah yang menentukan bagi masyarakat Surabaya dalam memilih Korea Selatan sebagai tujuan wisata keluarga berdasarkan teori faktor pendorong dan penarik. Sampel penelitian adalah penduduk kota Surabaya berusia 20-60 tahun yang pernah atau berencana untuk berlibur ke Korea Selatan bersama keluarga. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner dan dianalisis menggunakan analisa faktor, analisa cluster, analisa biplot, dan cross tabulation. Hasil dari Analisa Faktor yaitu terbentuk 6 faktor baru. Dari faktor-faktor baru tersebut, ditetapkan menjadi 2 cluster. Cluster 1 mempertimbangkan faktor belonging and esteem, adventure and primary trip cost, dan culinary. Cluster 2 mempertimbangkan faktor recreation and activities, shopping, new expreience and ease of access.