Saat ini perkembangan perekonomian di Surabaya semakin meningkat. Hal ini memiliki dampak positif bagi perusahaan-perusahaan retail di Surabaya. Agar toko tetap memiliki daya saing di antara banyaknya toko lain, maka perlu desain interior yang unik, nyaman dan fungsional yang dapat menarik pelanggan. Desain interior yang menarik saja tidak cukup, namun perlu desain interior toko yang mencerminkan image dan strategi. Rotelli merupakan salah satu merek sepatu fashion ternama dari Itali dan mempunyai visi menjadi trendsetter di bidang sepatu fashion wanita di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah penataan interior Rotelli sudah mencerminkan brand imagenya serta mendeskripsikan perwujudan brand image dalam penataan interior.