Kue pia merupakan makanan tradisional dari Cina yang sudah ada di
Surabaya sejak 1926. Dari tahun ke tahun, desain kemasan Kue Pia juga
berkembang, namun selalu memakai elemen-elemen yang tetap sama seperti logo,
warna-warna yang mempunyai maknanya masing-masing sehingga sulit dirubah.
Tiap produsen yang menginginkan perubahan dalam kemasan kemudian
berhadapan dengan persepsi masyarakat, sehingga desain yang dihasilkan
terkesan setengah-setengah. Namun eksistensinya dalam masyarakat terbukti
diminati sampai saat ini, bahkan ada tanggapan bahwa benda-benda tradisional
justru diminati karena menawarkan keunikan.