Joyful Kids merupakan pendamping playgroup yang mendampingi
orang tua, sekolah, dan gereja dalam pembentukan karakter anak. Sebagai satu-satunya
lembaga pendidikan non formal di Surabaya yang memfokuskan
pengajarannya pada pendidikan emosional dan spiritual, lembaga ini memerlukan
strategi yang tepat untuk mempromosikan jasa pendidikannya. Sekaligus untuk
menegaskan posisioningnya dalam masyarakat dan mempertahankan citra positif
yang dimilikinya. Konsep desain mengacu pada penekanan pengajaran Joyful
yakni pendidikan EQ dan SQ. Dalam perancangannya, digunakan warna -warna
cerah yang menunjukkan keceriaan anak-anak. Juga pengaplikasian maskot
sebagai identitas Joyful Kids.