Seiring dengan perkembangan bisnis ritel di Indonesia, para peritel mulai
memasarkan produk yang diberi label sendiri dan dipasarkan terbatas yang disebut
private label. Berdasarkan penelitian sebelumnya, peneliti mengambil empat
faktor penting yaitu price, quality, familiarity, dan brand loyalty, adalah yang
paling dominan diantara banyak faktor lain yang mempengaruhi konsumen dalam
memutuskan membeli merek baru tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui apakah keempat faktor tersebut mempunyai pengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen Surabaya dan apakah faktor price yang
berpengaruh paling dominan. Dari hasil analisa regresi logistik dan crosstabs,
menunjukkan keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh keempat faktor
tersebut dan faktor price merupakan faktor yang berpengaruh paling dominan.