Ilustrasi dalam iklan cetak selain berfungsi sebagai daya tarik dan penahan perhatian
khalayak juga dapat mempengaruhi penerimaan dan ingatan khalayak terhadap pesan iklan. Dalam
perkembangannya dewasa ini iklan cetak telah banyak memanfaatkan pendekatan afektif dalam
ilustrasinya dengan menggunakan daya tarik ketakutan/kekuatiran, kesedihan/penderitaan,
kehangatan, persamaan derajat, serta pendekatan daya tarik seks untuk mempengaruhi penerimaan
dan ingatan khalayak.