Surabaya memiliki makanan yang menjadi trade mark wisata maupun kulinernya, yakni Semanggi Surabaya. Mahasiswa UK Petra, Raymond Gunawan, tertantang mendesain kemasan untuk menambah added ualue (memberi nilai tambah) bagi UKM di Kampung Semanggi. Raymond menambahkan bahwa ide ini muncul saat dia ditantang dosen pembimbingnya membuat desain kemasan yang bisa menjadi identitas Surabaya.