Penurunan pendaftar Universitas Kristen Petra rata-rata 30% per tahun mendorong evaluasi kampanye digital Lead Magnet Program SBM Visionpreneur melalui eksperimen lapangan deskriptif-kualitatif (1–9 Juni 2025). Dua varian creative (GIF 5 detik dan video 1 menit) diuji pada Instagram Feed & Reels dengan anggaran Rp 600.000/minggu dan optimasi Message Conversations. Hasil menunjukkan reach 23.944 akun, impressions 39.743, frekuensi 1,66×, 19 engaged leads (hampir target ≥20), dan CPL rata-rata Rp 32.527,47 (target ≤Rp 50.000) dengan belanja Rp 618.022. Kampanye efektif meningkatkan awareness dan efisiensi biaya, namun perlu penyempurnaan targeting, jadwal, dan creative agar target leads tercapai tanpa overspend. Temuan ini menjadi pedoman optimasi inbound marketing di perguruan tinggi formal.