Pengembangan merek yang dilakukan adalah untuk Kota Surabaya .
Tidak dapat dipungkiri bahwa Kota Surabaya adalah kota kedua setelah Kota
Jakarta ; namun , bukan tidak mungkin dengan potensi yang dimilikinya, Kota
Surabaya mampu menunjukkan eksistensi, terutama di bidang bisnis, sehingga
mampu menjadi kota yang memiliki ciri sebagai kota bisnis. Oleh karena itu ,
tujuan penelitian ini adalah untuk menjadikan Kota Surabaya sebagai kota yang
berkualitas dan berkompetensi , terutama di bidang bisnis yang dilandasi oleh
nilai semangat tinggi.Dengan penelitian lebih dalam pada segmentasi, target pasar
dan posisi Kota Surabaya.