Perkembangan media sosial yang pesat menjadikan pengaruh sosial sebagai salah satu faktor dalam membentuk perilaku konsumen, terutama memicu rasa Fear of Missing Ou(FoMO) yang berdampak pada niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh sosial terhadap niat beli Coklat Dubai di Surabaya dengan FoMO sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling(PLS-SEM), dan pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden dengan kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh sosial berpengaruh signifikan terhadap FoMO dan niat beli, serta FoMO terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara pengaruh sosial dan niat beli. Hal ini membuktikan bahawa dorongan sosial baik dari keluarga, teman, atau influencers, dapat memicu kecemasan konsumen untuk tidak ketinggalan tren, yang pada akhirnya meningkatkan intensi untuk membeli produk viral seperti Coklat Dubai