Penelitian ini mengangkat objek penelitian mengenai kolaborasi NCT Dream dengan brand CASETiFY, dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh product-endorser fit dan social value terhadap endorsement response melalui altruistic attribution. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan dan saran bagi pihak brand CASETiFY serta pihak-pihak lain yang berkepentingan. Untuk menguji hipotesis tersebut, peneliti menyebarkan kuesioner menggunakan teknik intercept dan direct messaging, dan berhasil memperoleh 104 responden yang memenuhi kriteria sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya mediasi sempurna dari altruistic attribution antara product-endorser fit terhadap endorsement-response.