Adanya transisi menuju pada keberlanjutan atau sustainability dan korelasinya dengan Generasi Z menarik perhatian untuk diteliti berkaitan dengan kegiatan social media information sharing hingga pada pengaruhnya pada green purchase intention dengan melihat mediasi dari perceived green value dalam konteks produk skincare Avoskin dengan topik studi yang belum pernah diteliti sebelumnya. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan penelitian kuantitatif. Data penelitian diperoleh melalui survei online dengan instrumen kuesioner dari 148 data responden yang dapat digunakan. Responden penelitian ini merupakan orang-orang yang pernah membeli produk skincare milik Avoskin minimal sekali dalam kurun enam bulan terakhir. Data penelitian diolah dengan menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian membuktikan adanya peran mediasi parsial dari perceived green value antara social media information sharing terhadap green purchase intention.