Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh quantity scarcity, time scarcity, dan visuality terhadap impulse buying melalui perceived arousal dan pleasure. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah quantity scarcity, time scarcity, dan visuality sebagai variabel eksogen dan perceived arousal, pleasure, dan impulse buyingsebagai variabel endogen. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dan sampel berjumlah 110 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square. Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan quantity scarcity berpengaruh tidak signifikan terhadap perceived arousal, time scarcity dan visuality berpengaruh signifikan terhadap perceived arousal. Visuality dan perceived arousal berpengaruh signifikan terhadap pleasure. Perceived arousal berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, sedangkan pleasure berpengaruh tidak signifikan terhadap impulse buying.