Pengaruh product description terhadap online shopping adoption di live streaming Shopee dengan electronic word of mouth sebagai variabel moderasi

Product description yang baik dan informatif juga mempengaruhi seseorang untuk mengadopsi online shopping. Dalam penelitian ini, kunci utama yaitu electronic word of mouth yang berfungsi sebagai jembatan antara product description dan online shopping adoption. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product description berpengaruh signifikan terhadap online shopping adoption dengan dimoderasi oleh electronic word of mouth. Analisa data dalam penelitian ini dilakukan dengan metode uji validitas, reliabilitas, serta analisis statistik deskriptif. Uji hipotesis dilakukan berdasarkan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diisi dan diolah.

FERNANDO JOSE GUNAWAN; STANLEY WIDYADHANA SETIAWAN Edwin Japarianto (Advisor 1); Devi Destiani Andilas (Examination Committee 1); Yonathan Palumian, S.M.B. ,M.S.M (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 35010466/MAN/2024; Fernando Jose Gunawan (D11200150), Stanley Widyadhana Setiawan (D11200049) ONLINE SHOPPING; WORD-OF-MOUTH ADVERTISING; CONSUMER BEHAVIOR; CONSUMERS--RESEARCH
Files