Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap pengaruh faktor-faktor yang memengaruhi intensi adopsi teknologi Augmented Reality Marketing (ARM) pada konsumen produk kosmetik menggunakan pendekatan UTAUT 2. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dengan Google Form. Temuan utama menunjukkan bahwa kebiasaan (habit) secara signifikan mempengaruhi niat pengguna untuk menggunakan ARM dalam pemasaran kosmetik, yang pada gilirannya berdampak pada perilaku penggunaan teknologi tersebut. Penemuan ini memberikan wawasan yang berharga bagi industri kosmetik dalam memahami preferensi dan perilaku konsumen terkait teknologi pemasaran baru.