Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan brand ambassador Kim Soo Hyun pada brand Y.O.U Beauty di Instagram. Y.O.U Beauty merupakan brand produk kecantikan yang berasal dari Indonesia. Y.O.U Beauty merupakan brand yang cukup dikenali publik dan menggunakan Kim Soo Hyun sebagai brand ambassador untuk merepresentasikan produk-produk Y.O.U Beauty. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana efektivitas dari seorang brand ambassador Kim Soo Hyun pada brand Y.O.U Beauty di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode online survei yang disebarkan kepada 100 responden dengan skala likert. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Kim Soo Hyun efektif sebagai brand ambassador Y.O.U Beauty yang diukur menggunakan nilai-nilai pada teori VisCAP (visibility, credibility, attraction, power). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa indikator VisCAP yang paling efektif pada brand ambassador Kim Soo Hyun adalah nilai attraction dan indikator dengan nilai terendah adalah indikator credibility.