Efektivitas Vidi Aldiano sebagai brand ambassador Somethinc pada followers Instagram @Somethincofficial

Somethinc merupakan brand skincare dan kecantikan lokal buatan Indonesia yang secara aktif menggunakan Instagram untuk berinteraksi dengan konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat efektivitas penggunaan brand ambassador pada Instagram @somethincofficial. Penelitian ini menggunakan metode online survei yang disebarkan kepada 100 responden yang menggunakan skala likert. Penelitian ini menggunakan indikator VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, Power) sebagai alat ukur. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Vidi Aldiano efektif sebagai brand ambassador Somethinc. Penelitian ini menunjukkan bahwa dari indikator VisCAP yang paling efektif adalah indikator Attraction, sedangkan indikator yang paling rendah adalah Power.

MARTHA NATALIA AUWLING Dr. Inri Inggrit Indrayani, S.I.P., M.Si. (Advisor 1); Lady Joanne Tjahyana, S.Kom., MMM. (Advisor 2); Agusly Irawan Aritonang, S.Sos., M.A. (Examination Committee 1); Felicia Goenawan (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 10011939/KOM/2024; Martha Natalia Auwling (F11200063) BRAND NAME PRODUCTS; BRANDING (MARKETING); COMMUNICATION IN MARKETING; SOCIAL MEDIA--COMMUNICATION
Files