Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiosity dan reference group terhadap purchase decision makanan vegetarian serta peran healthy lifestyle sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner secara online dengan menggunakan googleform. Jumlah responden yang diterima sebanyak 326 responden dimana sebanyak 294 responden memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa religiosity, reference group, dan healthy lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision makanan vegetarian. Kemudian, religiosity memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap healthy lifestyle dan religiosity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision melalui healthy lifestyle. Namun, reference group memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap healthy lifestyle dan reference group memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap purchase decision melalui healthy lifestyle.