Industri pakaian jadi di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, terutama dalam sektor fashion streetwear yang semakin popular di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi purchase intention Generasi Z terhadap brand fashion streetwear lokal dan mengeksplorasi perceived value yang mendorong purchase intention tersebut. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan in-depth interview kepada sepuluh informan serta teknik analisis tematik, penelitian ini mengidentifikasi nilai-nilai yang penting bagi Generasi Z dalam membeli produk fashion streetwear. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z lebih mengutamakan nilai produk seperti kualitas material dan harga, serta nilai sosial seperti acceptance value, dan nilai personal seperti kebutuhan untuk mengekspresikan diri. Penelitian ini juga menemukan bahwa meskipun minat terhadap fashion tinggi, namun tingkat loyalitas terhadap brand masih rendah karena banyaknya pilihan produk lain dengan kualitas yang lebih baik dan harga yang lebih bersaing. Bagi pemilik atau pengelola streetwear brand lokal, hasil penelitian ini memberikan manfaat berupa insights terkait strategi pengembangan produk dan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menarik minat Generasi Z.