ESQA merupakan salah satu merek kosmetik asal Indonesia. ESQA dikenal sebagai merek kosmetik vegan pertama di Indonesia yang menggunakan Gel Angelicca sebagai celebrity endorser dalam aktivitas promosinya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar efektivitas dari seorang celebrity endorser yakni Gel Angelicca dalam mempromosikan produk ESQA terhadap perempuan Indonesia di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode online survei yang akan disebarkan kepada 100 responden dengan menggunakan skala Likert. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Gel Angelicca sebagai celebrity endorser ESQA terbukti efektif dalam menyampaikan pesan promosi kepada perempuan Indonesia di Instagram dengan melihat nilai-nilai pada model TEARS (Trusworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect, Similarity). Penelitian ini menunjukkan bahwa indikator model TEARS yang paling efektif dalam penggunaan Gel Angelicca sebagai celerbity endorser adalah indikator attractiveness (daya tarik).