Perkembangan dunia digital saat ini menyebabkan berbagai aktivitas semakin terpusat pada ranah digital, termasuk dalam dunia bisnis yang harus terus berinovasi untuk tetap eksis. Akibatnya, banyak perusahaan mulai mengadopsi model bisnis berbasis digital, yang menyebabkan persaingan di pasar e-commerce semakin ketat. Untuk dapat bersaing secara efektif, diperlukan single minded proposition yang berfungsi untuk menciptakan pembeda antara satu bisnis dengan bisnis lain yang sejenis, sehingga mampu menarik perhatian konsumen. Penelitian ini akan dilakukan dengan menganalisis single minded proposition dalam video iklan Alfagift berjudul "Belanja Instan Di Aplikasi Alfagift Bebas Ongkir Tanpa Syarat!" untuk mengetahui apakah penerapan single minded proposition tersebut telah tercermin dengan baik dalam benak audiens sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat diterima dengan jelas.