Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness dan minat beli pada produk Azarine cosmetic. Teknik penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan menggunakan pengambilan sampling yaitu teknik purposive sampling dengan jumlah sampel yang menggunakan Smart PLS yang berdasarkan teknik analisa data dan kriteria. Dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner dengan jumlah 147 responden. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh terhadap brand awareness, brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli, brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand awareness sebagai variabel mediasi memberikan hasil pengaruh secara tidak langsung terkait variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian dan minat beli sebagai variabel mediasi memberikan hasil pengaruh secara signifikan terkait variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada produk Azarine.