Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Brand Image pada Celine. Pengambilan data dilakukan dalam periode waktu 16 oktober 2023-30 Oktober 2023 melalui Google Form dengan link petra.id/SurveiCeline dan mendapatkan 121 responden. Variabel penelitian Brand Ambassador Exposure diukur dengan 14 Indikator, Brand Image diukur dengan 5 indikator, dan Purchase Intention diukur dengan 8 indikator. Hasil penelitian membuktikan bahwa Brand Image memiliki pengaruh langsung/ direct Effect terhadap Purchase Intention. Selain itu, Brand Ambassador Exposure juga memiliki pengaruh langsung/direct Effect terhadap Purchase Intention. Brand Ambassador Exposure tidak memiliki pengaruh terhadap Brand Image secara langsung. Temuan juga menegaskan bahwa brand image tidak mampu memediasi brand ambassador exposure terhadap purchase intention.