Persaingan antara pengusaha di daerah Kabupaten Timor Tengah Utara sudah berlangsung lama dengan setiap orang ingin mengungguli saingannya. Namun, masih banyak pengusaha yang terhambat dalam meraih keunggulan usahanya karena kurangnya keinginan untuk berinovasi dan mengembangkan usaha. Penelitian ini akan melakukan analisis tentang faktor apa saja yang mendorong pengusaha untuk mengembangkan usaha yang dijalankan sehingga memperoleh keunggulan dalam persaingan. Penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif ini melibatkan sampel sebesar 118 responden dari Kabupaten Timor Tengah Utara. Penelitian ini menunjukkan bahwa entrepreneurial orientation berpengaruh signifikan terhadap competitive advantage melalui innovation capability pada pengusaha di Kabupaten Timor Tengah Utara.