Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menemukan strategi pemasaran digital yang tepat untuk Alex’s Salon Darmo Park Surabaya agar dapat bertahan dalam persaingan bisnis salon kecantikan yang semakin ketat di era digital saat ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan dengan pendekatan deskriptif. Penelitian ini menggunakan bauran pemasaran 7P, strategi STP, dan analisis SWOT dalam menyusun strategi pemasaran Alex’s Salon Darmo Park Surabaya. Berdasarkan analisis terhadap SWOT terdapat kelebihan Alex’s Salon Darmo Park Surabaya yaitu memiliki relasi yang kuat dengan supplier bahan baku produk yang berkualitas baik dan bagus, kelemahan yaitu tidak memilki tim pemasaran, peluang yaitu positioning bahan baku produk herbal yang tidak dimiliki oleh kompetitor, ancaman yaitu berkurangnya jumlah customer dalam jangka panjang. Strategi pemasaran yang tepat untuk Alex’s Salon Darmo Park Surabaya berdasarkan penelitian yang dilakukan adalah mengidentifikasi platform media sosial yang paling relevan, mempromosikan keunggulan kompetitif, melakukan survei atau diskusi singkat dengan customer untuk perbaikan dan peningkatan produk treatment, menganalisis preferensi customer untuk mengembangkan program promosi.