HMNS atau “Humans” merupakan sebuah brand parfum lokal Indonesia yang muncul sejak pertengahan tahun 2019. HMNS memiliki sosial media yang aktif digunakan yaitu Instagram sebagai media mempromosikan iklannya. Salah satu koleksi parfum dengan penjualan terbaik dari HMNS adalah varian Orgsm. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas pesan iklan varian Orgsm HMNS Perfumery pada followers Akun Instagram @hmns.id. Dalam penelitian ini, efektivitas pesan iklan diukur dengan menggunakan metode Customer Response Index (CRI). Metode CRI berfungsi untuk mengukur respon yang dimulai melalui tahapan awareness, comprehend, interest, intention, hingga action. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan adalah non-probability sampling dan purposive sampling. Survei online dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan iklan varian Orgsm efektif dengan hasil akhir perkalian CRI sebesar 87%.