Penelitian ini bertujuan untuk mengamati analisis pengaruh dari shopping orientation terhadap customer online purchase intention dimoderasi oleh influencer marketing pada fashion retail online store Zalora. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner terhadap 281 responden penelitian. Data yang valid dan diolah dalam penelitian ini adalah sebanyak 257 data.
Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menegaskan bahwa terdapat hubungan signifikan antara shopping orientation terhadap customer online purchase intention. Hasil penelitian juga menegaskan bahwa influencer marketing tidak memoderasi hubungan antara shopping orientation terhadap customer online purchase intention. Dalam penelitian ini didapati pengaruh moderasi semu dari variabel influencer marketing.