Pengaruh shopping motivation terhadap impulse buying yang dimediasi oleh shopping lifestyle pada konsumen Zalora online di Surabaya.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Shopping Motivation terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh Shopping Lifestyle pada obyek penelitian konsumen e commerce Zalora. Data penelitian diperoleh dari pengisian kuesioner oleh 197 orang responden. Data penelitian yang diperoleh diolah menggunakan konstruk penelitian Structural Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopping Motivation berpengaruh terhadap Impulse Buying, Shopping Motivation berpengaruh terhadap Shopping Lifestyle, Shopping Lifestyle berpengaruh terhadap Impulse Buying. Hasil penelitian juga menunjukkan terdapat efek mediasi dari variabel Shopping Lifestyle.

PARTANA Edwin Japarianto (Advisor and Examination Committee); Hatane Semuel (Examination Committee 1); Diah Dharmayanti (Examination Committee 2) Universitas Kristen Petra Indonesian Digital Theses Undergraduate Thesis Skripsi/Undergraduate Thesis Skripsi No. 36020826/MAN/2021; Partana (D11170176) CONSUMERS--RESEARCH; ELECTRONIC COMMERCE--MARKETING; SHOPPING
Files