Penelitian mengenai Pengaruh Program dan Segmentasi terhadap
Efektivitas Iklan pada Radio Perempuan di Surabaya, bertujuan untuk mengetahui
apakah ada pengaruh antara Program dan Segmentasi dengan Efektivitas Iklan
pada Radio Perempuan di Surabaya. Pengumpulan data dilakukan mulai tanggal
20 Maret sampai dengan 17 April, dengan teknik accidental sampling.
Variabel-variabel tersebut diukur dengan cara membagikan kuesioner
kepada audience radio yang berangkutan dan diolah dengan menggunakan metode
deskriptif crosstab. Hasil penelitian secara garis besar menunjukkan bahwa
sebagian variabel program dan segmentasi berpengaruh terhadap efektivitas iklan
pada radio perempuan yang ada di Surabaya.