Perancangan komunikasi ini bertujuan untuk mempromosikan serta meningkatkan image dari merek kecap Buah Manis sebagai produk lokal di kalangan masyarakat kelas bawah dan menengah bawah. Melihat dari segi kualitas kecap Buah Manis yang cukup bersaing dan kebijakan harga yang tepat, diharapkan perencanaan promosi kecap Buah Manis ini bisa berorientasi pada brand awareness. Sehingga perencanaan promosi ini bisa lebih terfokus pada pengenalan melalui benefit product dan image. Jika pesan yang ditujukan kepada khalayak terfokus, maka penyampaian pesan akan lebih efektif