Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh karakteristik selebriti endorser terhadap minat beli pengikut di instagram. Penelitian ini melibatkan 150 responden yang merupakan pengikut dari selebriti endorser @anakjajan. Jenis penelitian yang penulis terapkan adalah penelitian kuantitatif kausal. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik selebriti endorser visibility dan attractiveness memiliki pengaruh yang positif terhadap minat beli tetapi tidak secara signifikan. Dan karakteristik selebriti endorser credibility dan power memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli.