Penilitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh e-store image, utilitarian value, dan hedonic value pada e-commerce di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 404 orang responden yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi, outer model, inner model dan uji hipotesis yang menggunakan uji t. Proses perhitungan data menggunakan bantuan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan e-store image, utilitarian value, dan hedonic value memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap purchase intention pada e-commerce di Indonesia.