Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh financial self-efficacy terhadap pemilihan produk keuangan yang dimiliki wanita dengan variabel kontrol contributing to financial literacy, financial risk preference, dan faktor demografi berupa usia, pendapatan, dan status pernikahan. Sampel yang digunakan sebanyak 253 responden wanita yang berdomisili di Surabaya yang memiliki pendapatan. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi logistik biner. Hasil analisis ini menunjukkan bahwa financial self-efficacy memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pemilihan produk keuangan berupa investasi, kartu kredit, dan pinjaman lainnya. Namun, financial self-efficacy tidak berpengaruh signifikan terhadap tabungan, KPR, asuransi kesehatan, dan asuransi jiwa dengan variabel kontrol contributing to financial literacy, financial risk preference, dan faktor demografi.