Brand sebuah perusahaan tak melulu tampil dari produk yang dihasilkan. Karyawan juga bisa menjadi brand bagi perusahaan itu. Asal mereka memiliki kualifikasi sebagai pekerja yang kreatif, inovatif, dan penuh dedikasi. Untuk merangsang karyawan yang berdedikasi, sebuah perusahaan harus bisa menjadi employer brand, demikian penjelasan Devie, Dekan Fakultas Ekonomi UK Petra dalam seminar Petra BUsiness Forum di JW Marriot 27 Juni 2008.