Fokus penelitian ini adalah faktor-faktor apa yang menimbulkan kecenderungan minat
beli konsumen terhadap produk sarung. Tujuan penelitian untuk mengidentifikasi faktor-faktor
yang dipertimbangkan oleh konsumen untuk membeli produk sarung.
Secara teoritik dapat dijelaskan bahwa proses pengambilan keputusan pembelian
didahului oleh stimuli pemasaran dan stimuli lainnya yang dapat mempengaruhi minat beli
sarung calon konsumen.
Penelitian dilakukan di Gresik dan Pasuruan dan pengambilan sampel dilakukan secara
purposive dan data dikumpulkan melalui kuesioner kepada sebanyak 120 responden.
Kuesioner disusun dalam bentuk Skala Likert dan data dianalisis dengan menggunakan
analisis faktor dan analisis deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen
untuk membeli sarung adalah kualitas, referensi, merk dan warna serta kemasan, harga,
diskon dan hadiah. Dari keseluruhan faktor tersebut kualitas dan referensi merupakan faktor
yang paling dominan.