Penelitian ini sebagai upaya untuk mengetahui representasi product placement dalam film “Habibie dan Ainun” terhadap positioning dari produkproduk stealth marketing, di mana penempatan produk adalah dibuat seolah menyatu dengan scene film. Perbedaan konteks time frame antara produk dan scene di mana produk diletakkan berpotensi menciptakan ambiguitas persepsi penonton dan ini berpengaruh pada positioning produk.
Penelitian ini menggunakan semiotika Barthes di mana pada tataran mitos
atau ideologi dilakukan dengan memperbandingkan positioning produk tersebut
sebagai upaya kritis mengkaji representasi produk stealth marketing-nya. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa visualisasi produk dalam scene dan
ketidaksesuaian time frame–nya dapat memberikan pengaruh yang berbeda bagi
positioning produk.