Iklan televisi merupakan salah satu pilihan perusahan dalam mengkomunikasikan pesan secara luas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas iklan Pepsodent Ayah Adi & Dika versi “Ksatria Malam”. Pepsodent merupakan merek terkenal yang juga merupakan market leader pada bidangnya.
Penelitian ini dilaksanakan dengan mengisikan kuesioner pada 150 responden yang bertempat tinggal di Surabaya terdiri dari wanita maupun laki-laki yang bukan pengguna Pepsodent, mempunyai anak usia 2-12 tahun dan pernah melihat iklan Pepsodent versi “Ksatria Malam” di media televisi. TTB (Top Two Boxes) dan BTB (Bottom Two Boxes) digunakan untuk menemukan efektivitas elemen-elemen iklan televisi. Tahap selanjutnya, SEM (Structural Equation Modeling) digunakan untuk mengetahui pengaruh dari elemen-elemen iklan televisi terhadap respon konsumen. Hasil penelitian menunjukan bahwa elemen iklan Pepsodent memiliki nilai TTB yang lebih tinggi dibandingkan dengan nilai BTB. Pada penelitian ini juga ditemukan bahwa elemen-elemen yang memberikan pengaruh terhadap respon kognitif konsumen adalah elemen audio dan props.