Perancangan ini dibuat sebagai bentuk tindakan Jawa Timur Park dalam
menghadapi pesaing barunya, BNS (Batu Night Spectacular) yang juga terletak di
kota Batu. Dengan menggunakan promosi, Jawa Timur Park berupaya untuk dapat
lebih dikenal oleh masyarakat Indonesia, khususnya Jawa Timur, dan dapat menjadi
tempat wisata yang paling digemari di kota Jawa Timur. Untuk mencapai tujuan itu,
maka Jawa Timur Park menggunakan strategi promosi yang berupa IMC (Integrated
Marketing Communication) agar dapat menarik perhatian masyarakat Indonesia.
Konsep dari perancangan ini adalah dengan menggunakan IMC event
sebagai intinya dalam menarik minat para pengunjungnya melalui media-media yang
sesuai dan desain yang dapat menunjukkan citra perusahaan.