Corporate identity atau identitas suatu perusahaan, menjadi salah satu
faktor penting yang menentukan nasib perusahaan tersebut, berkembang tidaknya,
dan berbagai hal lain. Menurut pendapat David E. Carter, corporate identity
bertujuan sebagai ciri, identitas agar mudah dikenali publik, untuk
menginformasikan jenis usaha atau kegiatan yang dikelola perusahaan, untuk
membangun image, karakter perusahaan dimata publik untuk merefleksikan
semangat, cita-cita perusahaan dan menumbuhkan kebanggaan diantara anggota
perusahaan tersebut. Karena itu, dengan kondisi masyarakat yang semakin
modern, maka kondisi corporate identity sangat perlu diperhatikan.
Hal tersebut tentu juga berlaku untuk Hotel Purnama. Setelah melihat
kondisi corporate identity yang ada saat ini, dimana memiliki banyak kelemahan,
terutama dalam logo, sehingga membuat Hotel Purnama dianggap kuno oleh
masyarakat. Oleh karena itu, maka perubahan corporate identity sangat perlu
dilakukan, perubahan tersebut akan dimulai dengan logo, dan berbagai desain
media dimana logo tersebut digunakan.